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上世纪80年代的日本,流传过一句口号:“卖掉一个东京就能买下整个美国”。
泡沫破裂后,日本经历了漫长的低迷。
也正是在这段时间里,家中闲置物品的再流通,慢慢变成了一门大生意。
如今,去日本逛二手精品店,已经是不少外国游客的固定行程。
有人去日本旅行,会特意带一个空行李箱。
旁人以为是去买药妆,其实要淘的是名牌包。
去的地方也不是百货公司或品牌旗舰店,而是二手精品店。
在这些人看来,去日本买二手包不只划算,更重要的是能找到许多已经绝版的经典老花款。
近年来,不只亚洲游客爱逛,欧美游客也加入了淘货的行列。
《日经亚洲》指出,过去十年来,全球二手精品市场的成长速度是新品的3倍以上。
日本二手市场已经连续第15年成长,其中精品类表现最亮眼。
日本为什么这么好“挖宝”?
答案要从80年代泡沫经济的高峰说起。
彭博社指出,当时日元升值,房地产和股票狂飙,造就了一批新富豪和中产阶级。
广场协议签署后,日元进入大幅升值周期,资本市场随之升温。
这群人对奢侈品的态度与西方不同。
在西方的传统观念里,背一只爱马仕,通常意味着住豪宅、开名车、周末去俱乐部,过着上流社会的生活。
名包名表更像是上层阶级的专利。
在日本,奢侈品却成了一种主流文化和消费习惯,主要买家是中产阶级。
买名牌包,是为了让人知道自己买得起、事业有成。
包也不是供起来展示的,而是真的背去上班。
很多人还认为外国货就是品质保证,尤其是LV、爱马仕这类标榜手工打造的皮件,正合日本人重视耐用的观念,于是成了中产阶级的必备单品。
有数据称,80年代中期日本奢侈品市场规模达到978亿美元,占全球市场份额的68%。
到了90年代,泡沫破裂,楼市和股市崩盘,终身雇佣制松动,失业率上升,许多家庭资产大幅缩水。
即便如此,日本的精品市场仍在持续成长,社会上积累了数量惊人、品质极高的正品精品。
收入缩水之后,“性价比”成了购物的首要标准,也有白领把闲置的奢侈品包送到寄卖店补贴家用。
另有资料显示,东京二手门店的数量在十年间从不足2000家增加到1.
2万家。
货多是一方面,品相好是另一方面。
日本人有根深蒂固的惜物观念,讲究珍惜、尊重自己拥有的物品。
买了精品一定要好好照顾,连附带的纸盒、保证书、防尘袋都小心保存。
正因为这样,日本的二手商品品质特别好。
许多30年前买的包、表和珠宝,看起来和新的没什么两样,品相比其他地方高出一大截。
数据也能说明这一点。
根据全球最大的二手名表交易平台,日本卖家上架的劳力士中,有66%被卖家自评为“非常良好”的状态,在平台追踪的7个主要国家中比例最高。
这不只是卖家自说自话,买家也确实满意:平台上对从日本购入的劳力士,平均评分达到4.
742分,满分为5分。
光是东西好还不够,买二手最怕的是假货。
在这方面,日本有一套其他国家很难复制的信任机制。
首先是严格的法规。
仿冒品归日本商标法管辖,个人制假、售假被查获,除可能面临刑期外,罚款最高达1000万日元。
如果是开公司、有组织地卖假货,罚款可高达3亿日元。
不只国内查得严,边境也守得很紧。
日本海关对进口包裹查验严格,只要怀疑是假货,就会直接扣下,并通知进口商和疑似被仿冒的原厂介入,由双方对质,确认是不是真品。
另外还有一部《古物营业法》。
想在日本合法经营二手精品,不是随便租个店面就能开张,必须先向当地公安委员会申请许可证,并把许可证公开挂在实体店里。
没有店面、只做网络销售也一样,无论在自家官网还是第三方拍卖平台,都要清楚标示许可证字号。
进货渠道也只有两个。
一是向个人卖家收购,收购时要严格核对、登记卖家的真实身份,记录须保存3年。
二是从只有业内专业人士才能进入的同业交易市场进货。
商品流入市面之前,就已经过滤掉了一大半假货。
这套制度最有用的地方是可以溯源:每家合法二手店都要对商品来源负法律责任。
警察如果在店里查到假货,翻查账册就知道是谁卖进来的。
店家当初如果图方便、没有确实登记卖家身份,许可证可能被吊销,甚至要承担刑事责任。
其次是经验丰富的鉴定人才,这是日本连锁二手业者难以被取代的优势。
以业界龙头为例,其在日本有超过150家实体门店,旗下鉴定师都是持有认证的专业人员。
基础训练约需两个月,要学习珠宝贵金属、高级腕表、名牌包和时尚服饰四大类商品的专业知识,还要学估价和待客技巧。
每门课程结束都要考核,过关后才分配到门店,跟着资深前辈边做边学。
实战磨练之后还要再考,全部通过才能真正出师。
该公司创办人表示,鉴定师每天经手大量精品,累积下来的经验和眼力,是别的公司短期内无法复制的。
第三是科技鉴定。
不少业者已推出AI扫描技术辨识真伪,有的在电商平台导入鉴定AI后,鉴定处理时间缩短了40%,跨境电商的出货效率随之大幅提升。
外国二手精品业者同样在发展AI,但日本的优势在于交易量大,又有资深鉴定师指导AI,能为AI提供大量数据。
不过也有专家指出,如今的超A货技
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